이번 진출은 브랜드 론칭 이후 처음으로 이뤄지는 TV 홈쇼핑 방송이라는 점에서 업계의 관심이 집중되고 있다. 젝시믹스는 그동안 온라인과 오프라인 중심으로 성장해온 유통 전략을 넘어, 홈쇼핑이라는 대중 채널을 통해 고객 접점을 대폭 확대하겠다는 전략이다.

핵심 승부수는 메가 히트 이너웨어 ‘멜로우데이(Mellow Day)’다. 해당 라인은 4년간의 연구개발을 통해 완성된 전략 제품으로, 출시 이후 브랜드 이너웨어 카테고리 매출을 전년 대비 200% 이상 끌어올리며 연간 100억 원 이상의 매출을 기록한 대표 상품이다.

제품 경쟁력도 분명하다. 신축성이 뛰어난 나일론 혼방 소재를 적용해 부드러운 착용감과 우수한 통기성을 동시에 잡았고, 활동 중에도 말림이나 들뜸 없이 안정적인 핏을 유지한다. 특히 봉제선을 없앤 프리컷 공법과 열 접합 방식인 퓨징 기술을 적용해, 레깅스나 타이트한 의상 착용 시에도 속옷 라인이 드러나지 않는 것이 특징이다.

이번 방송에서는 소비자 선호도가 높은 ‘베이직(후크형)’과 ‘소프트(후크형)’ 제품을 각각 4세트씩 묶은 단독 패키지로 선보이며 가격 경쟁력까지 강화했다. 홈쇼핑 전용 구성이라는 점에서 기존 구매 고객뿐 아니라 신규 수요까지 적극적으로 흡수하겠다는 전략으로 풀이된다.

방송은 4월 10일 오후 8시 40분 TV 라이브를 시작으로, 12일 T커머스와 모바일 라이브 커머스까지 릴레이로 이어진다. 실시간 소통을 통해 제품 기능성과 착용감을 생생하게 전달할 예정이며, 스타 쇼호스트들이 진행을 맡아 구매 전환을 극대화할 계획이다.

젝시믹스 관계자는 “홈쇼핑은 다양한 연령층과 만날 수 있는 강력한 채널”이라며 “애슬레저 1위 브랜드의 기술력이 담긴 프리미엄 이너웨어를 보다 많은 고객이 경험할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.

애슬레저 강자가 속옷 시장까지 본격 확장에 나서면서, 기존 언더웨어 브랜드들과의 경쟁 구도에도 변화가 불가피할 전망이다. 업계에서는 이번 홈쇼핑 진출이 단순한 판매 채널 확대를 넘어, 브랜드 카테고리 확장의 분수령이 될 것으로 보고 있다.